再等不到一個(gè)月的時(shí)間，這個(gè)行業(yè)或許又要充斥著“移動(dòng)支付”這個(gè)熱門詞匯。因?yàn)椋⑿胖Ц队锌赡茉诒驹碌谆蛳略鲁蹰_(kāi)啟線下商家的微信支付結(jié)賬模式。到那個(gè)時(shí)候，微信或?qū)⒄娴某蔀槿藗兩钪械?ldquo;錢包”。

    雖然推出的時(shí)間點(diǎn)和合作商家都還未確定，但走向線下已經(jīng)成為微信支付首要解決的問(wèn)題之一。

    就在微信支付開(kāi)始全力布局之時(shí)，包括國(guó)外的支付產(chǎn)品PayPal和國(guó)內(nèi)的支付寶也都在加速優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，讓各自的產(chǎn)品更貼近用戶的線下消費(fèi)模式。

    上周，PayPal更新應(yīng)用后加入的一個(gè)重要功能即允許用戶發(fā)現(xiàn)附近的餐廳。通過(guò)和一些移動(dòng)訂餐公司合作，用戶可以在應(yīng)用中提前選擇附近餐廳點(diǎn)餐。下單后可在應(yīng)用內(nèi)直接結(jié)賬，省去再和服務(wù)員交付現(xiàn)金或刷卡的過(guò)程。
 
    而據(jù)此前消息，支付寶也正計(jì)劃在新版移動(dòng)客戶端中增加類似“公眾賬號(hào)”的概念。到時(shí)，合作商家將擁有獨(dú)立頁(yè)面，整合商戶面向用戶的服務(wù)。雖然支付寶對(duì)此消息不予置評(píng)，但在昨日，阿里架構(gòu)調(diào)整架構(gòu)已經(jīng)傳達(dá)出一個(gè)明確的信號(hào)，他們將加強(qiáng)移動(dòng)端業(yè)務(wù)。

    總結(jié)這些支付產(chǎn)品近日的種種舉動(dòng)，不難得出這樣的結(jié)論：支付產(chǎn)品真的要開(kāi)始認(rèn)真地做線下業(yè)務(wù)了。

    其實(shí)行業(yè)高喊“移動(dòng)支付”的趨勢(shì)從兩年前就已經(jīng)開(kāi)始，但看看周圍那些生活在一線城市的人們，真正拿出手機(jī)來(lái)支付線下消費(fèi)的情景依舊少見(jiàn)。這一方面源于用戶消費(fèi)習(xí)慣難以快速改變，當(dāng)然也和行業(yè)未找到真正引爆點(diǎn)相關(guān)。

    可就在這個(gè)不溫不火的時(shí)期，微信支付的誕生對(duì)于點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)支付產(chǎn)品的新一輪業(yè)務(wù)革新或?qū)⑵鸬揭恍╆P(guān)鍵作用。借助微信龐大的活躍用戶群和微信支付在產(chǎn)品體驗(yàn)層面的易用性優(yōu)勢(shì)，在教育用戶來(lái)重新認(rèn)識(shí)移動(dòng)端支付方面，這會(huì)成為該產(chǎn)品的一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)。

    據(jù)微信支付團(tuán)隊(duì)介紹，其線下業(yè)務(wù)推廣的前期仍以用戶培育為主。這表現(xiàn)在第一波的合作主要圍繞團(tuán)購(gòu)商家。比如最初是跟微團(tuán)購(gòu)（微信號(hào)weituangou）已有的商家合作，在小肥羊、金草帽等20多家餐飲店里提供掃碼支付的產(chǎn)品體驗(yàn)。用戶通過(guò)用微信掃描線下二維碼，進(jìn)入微信支付頁(yè)面后僅需支付一分錢，將可以獲得一瓶王老吉或者礦泉水。接下來(lái)，合作的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)會(huì)逐步增加，比如高朋和美團(tuán)都會(huì)開(kāi)始接入進(jìn)來(lái)。

    微信支付團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)這些一步步的嘗試來(lái)逐步培養(yǎng)用戶對(duì)于線下支付的認(rèn)識(shí)和使用習(xí)慣。在初期的用戶培育實(shí)現(xiàn)后，則會(huì)開(kāi)始跟大型的連鎖餐飲店合作，實(shí)現(xiàn)結(jié)賬時(shí)可以用二維碼的掃描來(lái)完成微信支付。

    微信更懂用戶是業(yè)內(nèi)人士談到該產(chǎn)品在支付領(lǐng)域發(fā)展時(shí)都會(huì)指出的優(yōu)勢(shì)�？墒窃谶@個(gè)領(lǐng)域，支付寶的實(shí)力仍然不容小覷。

“微信支付目前占據(jù)移動(dòng)端的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得益于其微信用戶群。通過(guò)財(cái)付通提供技術(shù)支持走向線下，這是支付寶無(wú)法擁有的。但支付寶對(duì)于這個(gè)現(xiàn)狀已經(jīng)有了明顯的意識(shí)，比如關(guān)閉淘寶商戶的微信銷售渠道。未來(lái)會(huì)看到他們采取的更多措施。”有業(yè)內(nèi)人士透露。

支付寶在商家層面的資源和談判籌碼則是該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，微信支付的易用性并不具備壁壘，如果支付寶真正開(kāi)始調(diào)動(dòng)資源，或者打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的支付渠道，這對(duì)于微信支付同樣是巨大的挑戰(zhàn)。

可以預(yù)期的是，雙方在線下支付的這場(chǎng)爭(zhēng)斗中，各自的優(yōu)劣勢(shì)都將成為他們采用何種方式走向線下的考慮前提。其中涉及到線下用戶和商戶的教育、支付的安全性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的匹配甚至雙方平臺(tái)的吸引力。

這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)掀起一場(chǎng)行業(yè)期盼已久的移動(dòng)支付引爆點(diǎn)嗎？這個(gè)答案或許在今年可以揭曉了。