最近幾周，已經(jīng)有幾個大型電視頻道宣布與Twitter達(dá)成合作協(xié)議，這些電視頻道希望能夠從Twitter用戶喜歡在看電視期間發(fā)微博的習(xí)慣中使自己受益。不過，也并不是有所電視臺都計(jì)劃同社交媒體展開合作。

美國最大有線電視公司康斯卡特集團(tuán)（Comcast Corp）旗下“美國電視網(wǎng)絡(luò)”（USA Network）預(yù)計(jì)將在當(dāng)?shù)貢r間周四推出一個經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁和移動用戶平臺，該平臺將會把諸如Twitter、Facebook以及其他社交媒體上有關(guān)美國電視節(jié)目的實(shí)時評論、對話整合到自己的網(wǎng)站中�？ㄌ丶瘓F(tuán)希望通過用這種電視內(nèi)容“包圍”社交媒體的方式來進(jìn)一步銷售自己的廣告。

外界分析認(rèn)為，隨著社交媒體對于電視節(jié)目內(nèi)容的介入程度越來越高，諸如Twitter和各大電視臺之間的關(guān)系也變得日益復(fù)雜，因?yàn)殡p方都希望能夠進(jìn)一步控制用戶在平臺上的會話內(nèi)容，尤其是這一現(xiàn)象背后所蘊(yùn)藏的潛在廣告營收收入。美國電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體副總裁杰西-瑞德尼斯（Jesse Redniss）認(rèn)為，有關(guān)于電視節(jié)目內(nèi)容的社交媒體會話并不全部發(fā)生在Twitter平臺上。

“我們認(rèn)為，Twitter固然是人們談?wù)撚嘘P(guān)電視節(jié)目內(nèi)容的重要平臺，但我們也知道這些實(shí)時會話內(nèi)容也會出現(xiàn)在我們自己的平臺之上。”瑞德尼斯說道。

舉例來說，當(dāng)一部劇集正在上映的時候，最多可能同時有多達(dá)3萬名用戶在美國電視網(wǎng)絡(luò)的“角色討論”（Character Chatter ）平臺上討論最新節(jié)目和情節(jié)發(fā)展。因此，這一經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁和移動平臺將會大大擴(kuò)展美國電視網(wǎng)絡(luò)的社交能力，并吸引更多用戶前往這一平臺討論劇集的發(fā)展。與此同時，廣告投放商家也可以在電視熒屏中投放廣告的同時在這一平臺上同步投放廣告。

瑞德尼斯表示：“我們的方法其實(shí)就是利用Twitter鼓勵觀眾進(jìn)入一個更大、更友善，同時也更有利于我們進(jìn)行商業(yè)化推廣的社區(qū)而已。”

特立獨(dú)行

目前，美國電視網(wǎng)絡(luò)的這一服務(wù)是由傳統(tǒng)電視公司創(chuàng)造用于鼓勵用戶增加節(jié)目參與度的最新一個“第二屏幕”平臺，而包括有線電視頻道、MTV和TBS這些電視臺也都在近年發(fā)布了一些具備類似社交功能的應(yīng)用。不過，IDC消費(fèi)市場分析師格雷格-愛爾蘭（Greg Ireland）始終認(rèn)為：“各大電視機(jī)構(gòu)所開發(fā)的具備一定社交媒體元素的移動應(yīng)用仍然處于發(fā)展的早期階段。”

事實(shí)上，諸如HBO Go、WatchESPN這些已經(jīng)取得成功的知名電視應(yīng)用一般都沒有深度整合社交媒體平臺。然而，許多電視頻道近期似乎都十分熱衷于同社交媒體展開合作。其中，包括ESPN、BBC美國頻道、天氣頻道（The Weather Channel）都在近期同Twitter簽訂了廣告播放合同。

對此，一直將Twitter視為電視領(lǐng)域一個重要參與方的瑞德尼斯認(rèn)為，以上這些電視臺和Twitter簽署的合作協(xié)議是一種短視行為，因?yàn)門witter希望成為用戶信息中樞的野心早已昭然若揭。

“現(xiàn)在的Twitter有點(diǎn)像是在一步步破壞電視頻道和觀眾之間的關(guān)系。作為一家市場主要媒體公司，我們擁有大量電視資源和寬廣的觀眾社區(qū)，因此我們顯然希望能夠憑借自己的資源優(yōu)勢吸引到更多的廣告投放商。”瑞德尼斯如是說道。

到目前為止，Twitter似乎還沒有將各大電視網(wǎng)絡(luò)旗下的社交平臺視為一大威脅，該公司也拒絕就美國電視網(wǎng)絡(luò)近期推出的這一平臺給予置評。不過，在本周早些時候被問及如何看待這些電視網(wǎng)絡(luò)對Twitter有可能帶來的威脅和挑戰(zhàn)這一問題時，Twitter推廣和贊助業(yè)務(wù)主管格林-布朗(Glenn Brown)表示：“事實(shí)上，在所有有關(guān)電視節(jié)目話題的討論中，Twitter就幾乎占據(jù)了其中95%的份額，因此我們實(shí)際上已經(jīng)成為了用戶的‘第二屏幕’。當(dāng)然，我們的合作伙伴也可以有著自己的考慮。”